On utilise l'IA. Voilà où on met la limite.

Autant le dire tout de suite : oui, on utilise l'intelligence artificielle. Pour débroussailler une idée, générer dix variantes d'un moodboard en cinq minutes au lieu de deux heures, ou retoucher une image rapidement. C'est un outil, et un bon outil fait gagner du temps.

Ce qu'on ne fait pas : livrer un site généré de A à Z par un prompt, remplacer un shooting produit par du Midjourney, ou vous vendre un film "tourné" par une IA en vous faisant croire que c'est pareil. Parce que ça ne l'est pas.

La différence, elle est simple. L'IA peut produire quelque chose qui ressemble à du bon travail. Elle ne peut pas comprendre votre marque, capter ce petit détail qui fait que vos clients vous reconnaissent entre mille, ou décider qu'une photo "presque parfaite" ne sortira jamais parce qu'elle ne raconte pas la bonne histoire. Ça, c'est encore — et pour longtemps — un métier de regard, pas d'algorithme.

Alors quand on vous dit qu'on peut vous livrer un projet complet plus vite qu'avant, ce n'est pas parce qu'on a délégué la création à une machine. C'est parce qu'on a arrêté de perdre du temps sur les tâches qui n'en valaient pas la peine, pour en garder plus pour celles qui comptent vraiment : vous.